देशातील सॉफ्ट ड्रिंक बाजारपेठेतील आंतरराष्ट्रीय ब्रँड्स पेप्सी आणि कोकाकोला यांचे वर्चस्व मोडण्यासाठी रिलायन्स इंडस्ट्रीजचे अध्यक्ष मुकेश अंबानी यांनी क्रिकेटचे फिरकीपटू मुथय्या मुरलीधरन यांच्यासोबत हातमिळवणी केली आहे. त्यांच्या नेतृत्वाखाली भारतीय सॉफ्ट ड्रिंक ब्रँड कॅम्पा कोला पुन्हा नव्या जोमाने बाजारात उतरला आहे.
८० आणि ९० च्या दशकात कॅम्पा कोला हा एक लोकप्रिय भारतीय सॉफ्ट ड्रिंक ब्रँड होता. मात्र, आंतरराष्ट्रीय ब्रँड्सच्या आगमनामुळे या ब्रँडची लोकप्रियता ओसरली. याच ब्रँडचे रिलायन्स रिटेलने २०२३ मध्ये पुनरुज्जीवन केले आहे. किफायतशीर दर आणि भारतीय चव याला केंद्रस्थानी ठेवत कंपनीने आता देशव्यापी विस्ताराचे ध्येय ठेवले आहे.
🚨 Mukesh Ambani joins hands with spin legend Muttiah Muralitharan to end Pepsi and Coca Cola dominance in India by launching Campa Cola products. pic.twitter.com/hVBdNoOaVV
— Indian Tech & Infra (@IndianTechGuide) November 28, 2024
क्रिकेट हा भारतीयांच्या हृदयाचा विषय आहे, आणि मुथय्या मुरलीधरनसारख्या दिग्गज खेळाडूची जोड मिळाल्यामुळे कॅम्पा कोलाचा ब्रँड मजबूत होणार आहे. मुरलीधरन आता कॅम्पा कोलाच्या जाहिरात मोहिमेचा चेहरा बनणार आहेत. त्यांच्या लोकप्रियतेचा लाभ घेत कंपनीने क्रिकेटशी संबंधित प्रमोशन्स आणि स्पर्धा राबवण्याची योजना आखली आहे.
भारतीय बाजारपेठेमध्ये ग्राहक किंमतीबाबत संवेदनशील असतात. कॅम्पा कोला ही बाब ओळखून आंतरराष्ट्रीय ब्रँड्सच्या तुलनेत कमी किमतीत उत्पादन सादर करत आहे. याशिवाय, कोला, ऑरेंज, आणि लिंबू अशा विविध फ्लेवर्समध्ये कॅम्पा कोला उपलब्ध आहे.
मुकेश अंबानींच्या नेतृत्वाखाली रिलायन्स रिटेलने देशभरातील वितरक आणि किरकोळ विक्रेत्यांसोबत मजबूत नेटवर्क तयार केले आहे. यामुळे कॅम्पा कोला लहान शहरांपासून मोठ्या महानगरांपर्यंत पोहोचू शकणार आहे.
पेप्सी आणि कोकाकोला यांना टक्कर देण्याच्या दृष्टिकोनातून कॅम्पा कोलाची रणनीती ठरवली गेली आहे. स्थानिक ग्राहकांना केंद्रस्थानी ठेवून तयार करण्यात आलेल्या कॅम्पा कोलाने भारतीय ब्रँड्सना प्रोत्साहन देण्याची मोहीम उचलली आहे.
मुथय्या मुरलीधरन यांच्या योगदानामुळे कॅम्पा कोलाला क्रिकेटशी जोडण्याचा प्रयत्न निश्चितच प्रभावी ठरणार आहे. विशेषतः क्रिकेट स्पर्धांच्या काळात हा ब्रँड अधिक लोकप्रिय होऊ शकतो.
मुकेश अंबानी आणि मुथय्या मुरलीधरन यांच्या या भागीदारीमुळे भारतीय सॉफ्ट ड्रिंक बाजारपेठेत मोठा बदल होण्याची शक्यता आहे. आता भारतीय ग्राहकांना पुन्हा एकदा कॅम्पा कोलाची चव अनुभवता येणार आहे, तीही नव्या आकर्षक रूपात.